# Wie wir dem E-Mail-Agenten von Brew beigebracht haben, für deine Marke zu gestalten

Kanonische URL: https://brew.new/de/blog/emails-designed-for-your-brand
Autor: Thomas Park
Veröffentlicht: 2026-11-10
Aktualisiert: 2026-11-10

Das Feedback, das wir immer wieder hörten, klang ungefähr so: Die Farben stimmen, die Schriften stimmen, es klingt nach uns, aber die Launch-E-Mail und der Newsletter sehen aus wie dieselbe E-Mail.

Das war berechtigt, und es ist nicht nur ein Problem von Brew. In der ganzen Branche schreibt KI inzwischen die meisten ersten Entwürfe, und die meisten dieser Entwürfe brauchen Nacharbeit. In der [Umfrage 2026](https://knak.com/blog/ai-marketing-production-statistics/) von Knak unter Marketern in Großunternehmen gaben 88 % an, dass KI-Ergebnisse moderat oder deutlich überarbeitet werden müssen. Auch die Leser merken es: In einer [Umfrage von Adobe](https://www.adobe.com/express/learn/blog/ai-marketing-emails) unter 1.007 Verbrauchern in den USA hatten sich 18 % schon einmal von einer Marke abgemeldet, weil sie vermuteten, dass deren E-Mails von einer KI geschrieben waren, und „generisch“ gehörte zu den Eigenschaften, die sie am meisten störten. Beides sind Umfragen von Anbietern, und sie zeigen in dieselbe Richtung.

Die E-Mails von Brew waren markenkonform, aber schlicht. Eine Headline, ein Absatz, ein Button. Ein guter Designer fängt nicht jede E-Mail mit demselben Layout an. Er schaut, wofür die E-Mail gedacht ist, und wählt eine passende Form: mit dem Produkt einsteigen, das Angebot auf eine Fläche in der Markenfarbe setzen, dem wichtigsten Button etwas Gewicht geben.

Wir haben es auch gemessen. Als wir eine Stichprobe der E-Mails unseres Agenten geprüft haben, nutzte mehr als die Hälfte eine Layout-Form, die eine andere E-Mail derselben Marke schon verwendet hatte.

Also haben wir uns vorgenommen, dem E-Mail-Agenten diese Entscheidungen beizubringen.

## Der Agent bekommt die Mittel eines Designers

Wir haben dem Agenten eine Reihe von Gestaltungsmitteln gegeben, die er in jeder E-Mail einsetzen kann:

- Farbflächen aus deiner Palette
- Hintergründe aus den Materialien und Texturen deiner Marke
- freigestellte Produkte auf deinen Farben
- Buttons mit etwas Tiefe
- Animationen von deiner eigenen Website, die beim Hinzufügen deiner Marke als GIFs erfasst werden. Von 42 Marken-Websites, die wir getestet haben, hatten 19 selbst abspielende Medien, die so funktionieren, meist ein Produktvideo

Dann haben wir ihn gebeten, noch bevor er ein Wort schreibt, zu entscheiden, welche davon genau diese E-Mail braucht. Ein Produktlaunch kann mit dem Produkt vor einer Farbfläche beginnen. Ein Digest kann auf deinem schlichten Hintergrund bleiben, mit klaren Abschnittslabels. Ein Sale kann das Angebot auf einen gezeichneten Hintergrund setzen.

## Dein Markenleitfaden hat das letzte Wort

Die ersten Versionen haben uns etwas Wichtiges gezeigt. Wenn der Agent bei jeder Marke dieselben Mittel einsetzt, sieht eine dunkle Marke mit vielen Illustrationen stimmig aus, und eine minimalistische Marke in Cremeweiß sieht aus wie die E-Mail von jemand anderem.

Deshalb prüft jedes Gestaltungsmittel jetzt zuerst deine Marke. In Brew heißt das [`email-design.md`](/de/blog/email-design-md), der Designleitfaden, den Brew über deine Marke schreibt, wenn du sie hinzufügst.

- Wenn dein Leitfaden sagt, dass deine Akzentfarbe sparsam eingesetzt wird, baut der Agent keinen ganzen Abschnitt darauf.
- Gezeichnete Hintergründe erscheinen nur, wenn deine Marke ein Material oder eine Textur hat, aus der sich etwas machen lässt.
- Der Schlussabschnitt bleibt in deinen eigenen Farben, es sei denn, dein Design verlangt mehr.
- Buttons bekommen standardmäßig etwas Tiefe, es sei denn, dein Leitfaden oder dein Briefing sagt „flach“.

![Fünf Beispiele dafür, was Markenleitfaden oder Briefing sagen und was der E-Mail-Agent tut: Eine sparsam eingesetzte Akzentfarbe heißt, dass kein Abschnitt darauf aufbaut, ohne Material gibt es keine gezeichneten Hintergründe, ein luftiges, typografisch geprägtes Design hält den Schlussabschnitt in den eigenen Farben der Marke, „Buttons immer flach“ heißt flache Buttons, und ein reines Text-Briefing bekommt einen Brief ohne Bilder.](/images/blog/emails-designed-brand-guide-rules.png)

*Jeder Designschritt prüft zuerst deinen Markenleitfaden und dein Briefing.*

## Getestet an Marken, die wir noch nie gesehen hatten

Wir wollten das nicht an Marken abstimmen, die wir schon kannten. Also haben wir zehn bekannte Marken ausgewählt, die wir noch in keinem Test verwendet hatten, aus Handel, Essen und Getränken, Software und Medien. Wir haben jede neu hinzugefügt, für jede vier Briefings geschrieben und jede E-Mail zweimal generiert, einmal mit dem alten und einmal mit dem neuen Agenten. Das sind 80 E-Mails pro Version.

| Pro E-Mail | Vorher | Nachher |
| --- | --- | --- |
| E-Mails mit einem visuellen Element über Text und Logo hinaus | 12 % | 82 % |
| Durchschnittliche Höhe | 1.759 px | 1.650 px |
| Abstände auf einem 8-px-Raster | 79 % | 95 % |
| Mediane Zeit zum Schreiben | 40 s | 51 s |

Die E-Mails sind visueller, etwas kürzer und aufgeräumter geworden. Außerdem brauchen sie etwa 11 Sekunden länger. Für eine E-Mail, die gestaltet aussieht, ist uns das die Zeit wert.

## So bekommst du den Look, den du willst

Die meisten deiner nächsten E-Mails aus Brew werden etwas Visuelles haben: eine Farbfläche, ein Produktbild auf deiner Farbe, eine Animation von deiner Website, einen Button mit etwas Gewicht.

Wie weit das geht, bestimmst du:

- **Gib dem Agenten ein Briefing wie einem Designer.** „Mit dem neuen Produkt einsteigen, dunkler Hintergrund, ein starker Button“ funktioniert besser als „Mach eine Launch-E-Mail“.
- **Sag, wenn du es schlicht willst.** „Flache Buttons.“ „Nur Text.“ „Wie ein Brief.“ Das Briefing hat Vorrang vor den Standards des Agenten.
- **Feile an deinem Markenleitfaden.** Deine `email-design.md` liest der Agent vor jeder E-Mail, und du kannst sie bearbeiten. Eine Zeile wie „Akzentfarbe sparsam einsetzen“ oder „Buttons sind immer flach“ prägt jede E-Mail danach.

Danke an alle, die uns E-Mails geschickt haben, an denen sich Brew orientieren sollte. Schick uns gern weitere.

Die Kurzfassung steht im Changelog: [Visuellere E-Mails, auch mit den Animationen deiner Website](https://docs.brew.new/changelog/posts/more-visual-emails).