# Wie Marketingteams 2026 E-Mails gestalten: was die Daten sagen

Kanonische URL: https://brew.new/de/blog/how-teams-design-email-2026
Autor: Thomas Park
Veröffentlicht: 2026-11-13
Aktualisiert: 2026-11-13

Frag jemanden, der E-Mails gestaltet, was sich in den letzten zwei Jahren verändert hat, und du hörst zwei Dinge. Eine E-Mail zu bauen, geht viel schneller. Sie freigegeben zu bekommen, sie markenkonform zu halten und sie in jedem Posteingang richtig aussehen zu lassen, nicht.

Wir haben die aktuelle Forschung dazu gelesen, wie Teams E-Mails gestalten, und sie mit dem verglichen, was wir beim Bauen und Testen von Brew gelernt haben. Hier ist der Stand. Jede Zahl ist mit ihrer Quelle verlinkt, und weil die meiste Forschung zu E-Mail von Unternehmen stammt, die E-Mail-Tools verkaufen, uns eingeschlossen, sagen wir dazu, von wem die Daten stammen.

## Das Bauen geht schneller. Die Freigabe nicht.

2024 gaben 62 % der Teams an, dass die Produktion einer E-Mail zwei Wochen oder länger dauert. Im [State of Email 2026](https://www.litmus.com/landing-page/state-of-email-2026) von Litmus sagen 78 %, dass sie inzwischen drei Tage oder weniger brauchen (500 Marketer, Anbieterumfrage; die Antwortoptionen haben sich zwischen den Jahren geändert, lies den Trend also als Richtungsangabe).

Nicht alle spüren dieses Tempo. Die [Umfrage von Really Good Emails unter 1.677 E-Mail-Profis](https://reallygoodemails.com/school/blog/inbox-evolution-2025-rge-email-trends) kam auf durchschnittlich 8,21 Arbeitstage pro E-Mail, und die Zufriedenheit mit E-Mail-Tools lag bei 6 von 10.

Der Unterschied liegt im Review. Die [Umfrage 2026](https://knak.com/blog/ai-marketing-production-statistics/) von Knak unter 333 Marketingverantwortlichen in Großunternehmen (Anbieterdaten) ergab:

- 69 % durchlaufen zwei oder drei Überarbeitungsrunden vor der Freigabe
- 60 % beziehen vier oder mehr Personen in eine einzige E-Mail ein
- 47 % nennen Freigaben als größtes Hindernis für einen pünktlichen Launch
- 85 % haben im vergangenen Jahr mindestens einen Launch-Termin verpasst

Das Bauen ist nicht mehr der langsame Teil. Der langsame Teil ist, einen Entwurf so markenkonform zu bekommen, dass die Reviewer schnell zustimmen.

![Balkendiagramm aus der Knak-Umfrage 2026 unter 333 Marketingverantwortlichen in Großunternehmen: 69 % durchlaufen zwei oder drei Überarbeitungsrunden vor der Freigabe, 60 % beziehen vier oder mehr Personen in eine einzige E-Mail ein, 47 % nennen Freigaben als größtes Hindernis für einen pünktlichen Launch, und 85 % haben im vergangenen Jahr mindestens einen Launch-Termin verpasst.](/images/blog/email-design-review-bottleneck.png)

*Wo die Zeit heute hingeht. Knak-Umfrage, Anbieterdaten, 2026.*

## KI schreibt den ersten Entwurf. Menschen schreiben ihn um.

KI gehört in der E-Mail-Produktion inzwischen dazu. In derselben Knak-Umfrage nutzen 64 % sie für erste Textentwürfe und 56 % für Bilder. Aber 88 % sagen, dass die Ergebnisse moderat oder deutlich überarbeitet werden müssen, und nur 11 % kommen mit leichten Korrekturen aus.

Leser bemerken die unbearbeitete Version. Adobe hat 1.007 Verbraucher in den USA befragt ([Adobe Express](https://www.adobe.com/express/learn/blog/ai-marketing-emails), Anbieterdaten):

- 72 % vermuten, dass sie schon eine von KI geschriebene E-Mail einer Marke bekommen haben
- 18 % haben sich deswegen abgemeldet
- 37 % nennen „generisch“ unter den Eigenschaften, die sie am wenigsten mögen

Der [State of Marketing](https://blog.hubspot.com/marketing/hubspot-blog-marketing-industry-trends-report) von HubSpot ergab, dass 62,7 % der Marketer unverwechselbarere, menschlichere Inhalte brauchen, um sich von KI-Inhalten abzuheben.

Das Problem ist nicht die KI. Es ist eine KI, die die Marke nicht kennt, sodass jede E-Mail in derselben sicheren Form herauskommt und jemand sie von Hand neu gestalten muss.

### Was wir gelernt haben

Dasselbe haben wir in unserem eigenen Produkt gesehen. Als wir eine Stichprobe der E-Mails geprüft haben, die der Agent von Brew geschrieben hatte, nutzte mehr als die Hälfte eine Layout-Form, die eine andere E-Mail derselben Marke schon verwendet hatte. Markenkonform, aber austauschbar.

Also haben wir den Ansatz geändert. Brew schreibt für jede Marke einen Designleitfaden, [`email-design.md`](/de/blog/email-design-md), und der Agent liest ihn vor jeder E-Mail und wählt ein Layout für genau diese E-Mail. Bei zehn Marken, die wir nie zuvor genutzt hatten, stieg der Anteil der E-Mails mit echtem Design über Text und Logo hinaus von 12 % auf 82 % ([die ganze Geschichte](/de/blog/emails-designed-for-your-brand)). Und weil Menschen mehr bearbeiten als neu erstellen, in den letzten 30 Tagen etwa vier Bearbeitungen pro neuer E-Mail, haben wir dafür gesorgt, dass jede Bearbeitung genau meldet, was sich geändert hat.

## Gestalte zuerst für zwei Posteingänge

Apple Mail und Gmail stehen für etwa 93 % der Öffnungen, die Litmus erfasst: 76,6 % Apple und 16,1 % Gmail im [September 2026](https://www.litmus.com/email-client-market-share). Der Anteil von Apple ist durch Mail Privacy Protection aufgebläht, das E-Mails automatisch öffnet. Lies das also als „die Posteingänge, auf die es am meisten ankommt“, nicht als „drei von vier Menschen nutzen Apple Mail“.

Diese beiden Posteingänge gehen sehr unterschiedlich mit dem Dark Mode um.

- Etwa ein Drittel der erfassten Öffnungen findet im Dark Mode statt, laut Daten von 2022 im [Dark-Mode-Leitfaden](https://www.litmus.com/blog/the-ultimate-guide-to-dark-mode-for-email-marketers) von Litmus.
- Apple Mail und Gmail auf dem Desktop lassen deine Farben in Ruhe. Die Gmail-App für iOS hat sie bisher vollständig invertiert, Gmail auf Android teilweise.
- Dyspatch [berichtete im Oktober](https://www.dyspatch.io/blog/gmail-now-respects-your-color-scheme-how-to-stop-forced-dark-mode-in-the-gmail-app/), dass die Gmail-Apps bei echten Versänden jetzt eine `color-scheme`-Einstellung respektieren, die nur den hellen Modus erlaubt, auch dort, wo Vorschau-Tools noch eine Invertierung zeigen. Das ist der Befund eines einzelnen Anbieters, teste es also auf deinem eigenen Smartphone.

Das klassische Opfer des Dark Mode ist weißer Text auf einem Foto. Die App dunkelt den Text ab, aber nicht das Bild, und der Text verschwindet fast. Einer unserer Kunden hat uns die Technik gezeigt, mit der er das verhindert, und Brew [wendet sie jetzt auf jede E-Mail an, die es versendet](https://docs.brew.new/changelog/posts/email-editor-updates). Unsere andere Regel: Prüfe den echten Posteingang, nicht nur eine Vorschau. Die [Inbox-Vorschauen](https://docs.brew.new/create-emails/preview-in-real-inboxes) von Brew rendern deine E-Mail genau deshalb in echten Clients.

## Barrierefreiheit ist vor allem eine Frage der Voreinstellungen

Der [Accessibility-Bericht 2026](https://emailmarkup.org/en/reports/accessibility/2026/) des Email Markup Consortium hat 376.348 E-Mails automatisiert geprüft. 99,88 % hatten schwere oder kritische Probleme, und nur 8 haben bestanden. Die häufigsten Fehler betreffen Grundlagen:

| Problem | Anteil der E-Mails |
| --- | --- |
| Keine Textrichtung festgelegt | 97,4 % |
| Keine Sprache festgelegt | 95,7 % |
| Layout-Tabellen nicht als Präsentation markiert | 83,8 % |
| Links ohne lesbaren Text | 71,2 % |
| Schwacher Farbkontrast | 58,5 % |
| Bilder ohne Alternativtext | 47,9 % |

Der Bericht sieht die Ursache in den Voreinstellungen der Plattformen. Keine einzige der 10.566 geprüften E-Mails von Substack, Shopify und Beehiiv hat bestanden. Litmus stellte fest, dass nur [47 % der Unternehmen](https://www.litmus.com/blog/2025-state-of-email-crossover-recap) überhaupt grundlegende Maßnahmen wie Alternativtext umsetzen.

Das ist eine gute Nachricht, denn Voreinstellungen lassen sich einmal für alle beheben. Brew legt in jeder E-Mail, die es rendert, Sprache und Textrichtung fest und markiert Layout-Tabellen als Präsentation. Bevor eine E-Mail rausgeht, passt Brew jeden Text an, dessen Kontrast zu dem Hintergrund, auf dem er tatsächlich steht, zu gering ist. Nichts davon solltest du dir merken müssen.

## Bewegung wirkt am besten, wenn es deine eigene ist

58 % der Teams nutzen animierte GIFs, laut dem [Designbericht 2023](https://www.litmus.com/wp-content/uploads/pdf/Litmus-2023-State-of-Email-Design-Report.pdf) von Litmus, und die meisten, die sie nutzen, berichten von etwas besseren Ergebnissen. Das ist selbst berichtet, und wir würden dir lieber einen gemessenen Effekt zeigen, aber wir haben keine gute aktuelle Studie gefunden.

Was wir teilen können, ist das, was wir beim Bau der [Erfassung von Animationen](https://docs.brew.new/changelog/posts/more-visual-emails) herausgefunden haben, die die Animationen auf der Website einer Marke in E-Mail-GIFs verwandelt. Von 42 Marken-Websites hatten 19 selbst abspielende Medien wie Produktvideos, Lottie- oder WebGL-Animationen, die als GIF funktionieren. Die übrigen bewegten sich nur über Scroll-Effekte, Karussells und Hover-Zustände, die im Posteingang abgeschnitten oder sinnlos ankommen. Wenn deine Website ein Produktvideo hat, ist das oft das beste GIF, das deine E-Mails je haben werden.

## Teams wollen Systeme, statt bei null anzufangen

Teams wissen, was sie wollen. Im [Designbericht 2023](https://www.litmus.com/wp-content/uploads/pdf/Litmus-2023-State-of-Email-Design-Report.pdf) von Litmus nutzten 55 % ein Designsystem oder planten es, und mehr Teams wünschten sich eine Komponentenbibliothek, als eine hatten. Trotzdem bauten 42 % neue E-Mails noch, indem sie Code aus alten wiederverwendeten.

Der Nutzen eines Systems zeigt sich am stärksten bei automatisierten E-Mails, die monatelang laufen. Der [E-Commerce-Bericht 2026](https://www.omnisend.com/resources/reports/2026-ecommerce-marketing-report/) von Omnisend ergab, dass Automatisierungen bei 150.000 Marken 2 % der Versände ausmachten, aber 30 % des E-Mail-Umsatzes (Anbieterdaten). Genau diese E-Mails verdienen am meisten ein Design, das hält, und genau sie wollen Teams am wenigsten von Hand neu bauen.

## Was wir an deinem Prozess ändern würden

1. **Mach den ersten Entwurf freigabefähig.** Steck die Mühe in den Markenkontext, nicht in die Länge des Prompts. Ein Entwurf, der schon nach dir aussieht, spart eine Überarbeitungsrunde.
2. **Bearbeite in kleinen Schritten.** Bitte um eine Änderung nach der anderen und prüfe sie. So arbeiten die meisten unserer Kunden, und es geht schneller, als alles neu zu schreiben.
3. **Teste den Dark Mode in einer echten Gmail-App.** Vor allem jeden Abschnitt mit hellem Text auf einem Bild.
4. **Löse Barrierefreiheit auf Ebene der Vorlage.** Sprache, Textrichtung, Präsentationsrollen, Alternativtext und Kontrast, einmal, für jede E-Mail.
5. **Nutze deine eigene Bewegung.** Ein Produktvideo von deiner Website schlägt Stock-Animationen.
6. **Investiere Designzeit in Automatisierungen.** Sie laufen am längsten und bringen pro Versand am meisten ein.

Wenn du sehen willst, wie deine Marke mit diesem Ansatz aussieht, [füge sie in Brew hinzu](https://brew.new) und bitte um deine nächste E-Mail. Der erste Entwurf dauert etwa eine Minute. Bei den Bearbeitungen wird es richtig gut.