# The State of Email Marketing: Oktober-Ausgabe

Kanonische URL: https://brew.new/de/blog/state-of-email-october-2026
Autor: Thomas Park
Veröffentlicht: 2026-11-09
Aktualisiert: 2026-11-09

The State of Email ist unser monatlicher Bericht darüber, was sich für alle geändert hat, die Marketing- und Lifecycle-E-Mails versenden. Jede Aussage ist mit ihrer Quelle verlinkt, und wenn ein Unternehmen über seine eigenen Kunden oder sein eigenes Produkt berichtet, sagen wir das dazu.

Diese Ausgabe deckt den Zeitraum vom 1. Oktober bis 8. November 2026 ab. Die Kurzfassung: Google hat noch mehr KI zwischen deine E-Mail und deine Leser gestellt, das Inbox-Placement bei Gmail ist schwieriger geworden, die großen Plattformen setzen alle verstärkt auf Agenten, und eine von ihnen wird gekauft. Die November-Checkliste gegen Ende ist der Teil, den du vor Black Friday umsetzen solltest.

![Eine Zeitleiste mit elf E-Mail-Ereignissen vom 6. Oktober bis 4. November 2026: Prime Big Deal Days, Klaviyo Composer für alle Kunden, Gmail AI Inbox und Gmail Live, das Oktober-Release von Braze, die vereinbarte Übernahme von Braze durch Salesforce, die Cookie-Position des Rats der EU, das Aus für Prioritize My Inbox bei Microsoft, iCloud Mail in ChatGPT, das Autofill von Chrome, das Gmail liest, der Bericht von Validity zum Inbox-Placement bei Gmail und die Ergebnisse von Klaviyo und HubSpot für das dritte Quartal.](/images/blog/state-of-email-october-2026-timeline.png)

*Elf datierte Ereignisse hinter dieser Ausgabe. Jedes ist unten verlinkt.*

## Das Wichtigste in Kürze

- Gmails AI Inbox und Gmail Live haben im Oktober die kostenpflichtigen Google-Workspace-Konten erreicht, und Chrome füllt jetzt Bestell- und Sendungsnummern aus, die es in Gmail findet. Deine Belege und Versandbenachrichtigungen werden zu Daten, mit denen ein Assistent arbeitet, und sind nicht mehr nur Nachrichten, die ein Mensch öffnet.
- Laut Validity ist das Inbox-Placement bei Gmail von etwa 91 % im ersten Quartal auf etwa 82 % im dritten Quartal 2026 gefallen. Das sind Anbieterdaten, aber plane trotzdem damit.
- Salesforce hat vereinbart, Braze für rund 5,66 Milliarden US-Dollar zu kaufen. Klaviyo und HubSpot meldeten beide starke Quartale und nannten beide Agenten und MCP als Grund.
- Die Prime Big Deal Days brachten 9,86 Milliarden US-Dollar Online-Umsatz in den USA, ein Plus von 8,5 %, mehr als die Hälfte davon auf dem Smartphone.
- An den Absenderregeln von Gmail und Yahoo hat sich in diesem Monat nichts geändert. Die Arbeit bleibt dieselbe: Authentifizierung, wenige Beschwerden und E-Mails, die Menschen haben wollen.

## Im Posteingang steckt mehr KI

### Gmail: AI Inbox und Gmail Live

Am 15. Oktober hat Google begonnen, [AI Inbox](https://workspaceupdates.googleblog.com/2026/10/gmails-ai-inbox-is-rolling-out-to-paid-Workspace-users.html) für kostenpflichtige Workspace-Pläne in den USA auszurollen. Die Funktion sortiert E-Mails in vorgeschlagene To-dos und Themen, bei denen man auf den neuesten Stand kommen sollte, und Admins können sie nicht abschalten. Am selben Tag startete [Gmail Live](https://workspaceupdates.googleblog.com/2026/10/gmail-live-is-rolling-out-to-paid-Workspace-users.html): Du stellst deinem Posteingang auf dem Smartphone laut eine Frage, und Gemini antwortet mit Karten, die auf die E-Mails hinter der Antwort verlinken. Unter Googles eigenen Beispielfragen ist auch der Bestellstatus. Googles [Oktober-Überblick](https://workspace.google.com/blog/product-announcements/october-workspace-drops-edit-markdown-talk-to-gmail-and-docs-translate-meetings-and-more) hat beides bestätigt.

### Chrome liest deine Bestell-E-Mails

Am 28. Oktober hat Google angekündigt, dass das [erweiterte Autofill](https://blog.google/products-and-platforms/products/chrome/enhanced-autofill-gmail/) von Chrome Bestellnummern, Sendungsdetails und Flugbuchungen vorschlagen kann, die es in Gmail findet. Das gilt für alle, die Gemini in Chrome mit aktivierter Personal Intelligence nutzen. Der Start erfolgt in den USA.

Damit ändert sich, was eine gute Transaktions-E-Mail ausmacht. Stehen Bestellnummer, Versanddienstleister und Tracking-Link als echter Text in der E-Mail, kann ein Assistent sie finden und nutzen. Stecken sie in einem Bild, kann er das nicht.

### Alle anderen

- **ChatGPT unterstützt jetzt iCloud Mail und Kalender** in allen Plänen, auch im kostenlosen, wie [Digital Trends am 27. Oktober berichtete](https://www.digitaltrends.com/computing/chatgpt-finally-gets-the-icloud-mail-and-calendar-plugins-users-have-been-waiting-for/). ChatGPT kann suchen, zusammenfassen, Entwürfe schreiben und senden.
- **Apple hat am 26. Oktober iOS 27.2 veröffentlicht** und Siri AI in fünf weitere Sprachen gebracht, [laut 9to5Mac](https://9to5mac.com/2026/10/26/apple-releases-ios-27-2-heres-whats-new/). Für Mail gibt es diesmal keine Änderungen.
- **Microsoft stellt „Prioritize My Inbox“ von Copilot** in Outlook zwischen dem 26. Oktober und Ende März 2027 ein, wie [Office 365 for IT Pros festhielt](https://office365itpros.com/2026/11/04/prioritize-my-inbox-retirement/). Nicht jede KI-Funktion im Posteingang übersteht den Kontakt mit den Nutzern.

### Was das für dich bedeutet

Wir haben darüber in [E-Mail-Texte für KI-Zusammenfassungen und Inbox-Assistenten](/de/blog/email-for-ai-readers) geschrieben, und der Oktober hat das Thema noch dringlicher gemacht. Schreib Angebot, Frist, Code und Handlungsaufforderung als echten Text weit oben in die E-Mail. In Transaktions-E-Mails sollten Bestellnummer, Sendungsnummer und Versanddienstleister Text sein und nicht Teil einer Grafik.

## Zustellbarkeit: Gmail ist schwieriger geworden

Am 28. Oktober hat Validity seine [Auswertung zum Inbox-Placement bei Gmail](https://www.validity.com/blog/email-radar-the-great-gmail-inbox-placement-crash/) veröffentlicht: im Schnitt 90,97 % im ersten Quartal 2026 gegenüber 81,57 % im dritten Quartal. Der Anteil im Spamordner stieg von 5,4 % auf 9,5 %, und der Anteil der E-Mails, die gar nicht ankamen, von 3,6 % auf 8,9 %. Geschäftliche Postfächer in Google Workspace fielen noch stärker, von 88,9 % auf 74,3 %.

Validity verkauft Tools für Zustellbarkeit, und der Beitrag beschreibt seine Methode nicht. Geh mit den genauen Zahlen also vorsichtig um. Die Erklärung lohnt sich trotzdem: die volle Durchsetzung der Regeln für Massenversender von 2024, der nach Relevanz sortierte Tab „Werbung“ und KI-Zusammenfassungen, durch die weniger Menschen öffnen und interagieren.

Die praktische Antwort ist dieselbe geblieben. Authentifiziere jede Domain, halte Beschwerden deutlich unter Gmails Richtwert von 0,1 %, hör auf, Menschen anzuschreiben, die nie öffnen, und beobachte das Placement pro Provider, nicht nur eine gemischte Öffnungsrate. In Brew hat jede Versanddomain einen [Zustellbarkeits-Score](https://docs.brew.new/changelog/posts/domain-deliverability-score), der das Placement bei Gmail, Microsoft, Yahoo und Apple testet.

Sicherheit ist die andere Hälfte. Der [aktuelle Phishing-Bericht](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/knowbe4-report-reveals-cybercriminals-abandoning-120000180.html) von KnowBe4 (Anbieterdaten) zeigt 41 % mehr Spear-Phishing als im Vorjahr, und im dritten Quartal kamen Angriffe doppelt so häufig über legitime Infrastruktur wie im zweiten. Mailbox-Provider reagieren darauf, indem sie nicht authentifizierten E-Mails weniger vertrauen. Bring deine DMARC-Richtlinie in Richtung Durchsetzung, falls du das noch nicht getan hast. Unser [30-Tage-Plan](/de/blog/dmarc-p-none-to-reject-in-30-days) zeigt dir den Weg.

## E-Mail-Plattformen: überall Agenten und ein großer Deal

### Salesforce kauft Braze

Am 20. Oktober hat Salesforce vereinbart, Braze für 47,50 US-Dollar pro Aktie in bar zu übernehmen, insgesamt rund 5,66 Milliarden US-Dollar, wie aus der [Pflichtmitteilung von Braze](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001676238/000095010326015850/dp254600_ex9902.htm) hervorgeht. Die rund 2.770 Kunden von Braze sowie das Echtzeit-Engagement und die KI-gestützte Entscheidungslogik gehen in Marketing Cloud auf. Der Deal braucht noch die Zustimmung der Aktionäre und der Behörden und soll im Geschäftsjahr 2028 von Salesforce abgeschlossen werden, wie [Digital Commerce 360 berichtete](https://www.digitalcommerce360.com/2026/10/22/salesforce-to-acquire-braze-for-5-66-billion-to-expand-ai-powered-marketing/).

Wenn du Braze nutzt, ändert sich heute nichts. Es ist aber ein guter Moment, um zu prüfen, ob du deine Vorlagen, Zielgruppen und Event-Schemas exportieren kannst, egal wie du dich später entscheidest.

### Klaviyo und HubSpot: Agenten und MCP treiben das Wachstum

Beide haben am 4. November ihre Zahlen vorgelegt, und beide berichten über sich selbst.

- **Klaviyo** meldete einen Umsatz von 387,2 Millionen US-Dollar, ein Plus von 25 %, und mehr als 211.000 Kunden, [laut Pflichtmitteilung](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001835830/000183583026000045/confidentialfiscalq32026ea.htm). Der Agent Composer ist seit dem 13. Oktober [für alle Kunden verfügbar](https://www.klaviyo.com/blog/composer-marketing-agent). In der [Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen](https://www.fool.com/earnings/call-transcripts/2026/11/05/klaviyo-kvyo-q3-2026-earnings-call-transcript/) sagte Klaviyo, dass mehr als 70.000 Konten seinen MCP-Server nutzen. Die Nutzung verdopple sich jedes Quartal und liege vor der von Composer selbst.
- **HubSpot** meldete einen Umsatz von 947,6 Millionen US-Dollar, ein Plus von 17 %, und 311.704 Kunden, [laut Pflichtmitteilung](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001404655/000119312526447249/hubs-ex99_1.htm). In der [Telefonkonferenz](https://www.fool.com/earnings/call-transcripts/2026/11/05/hubspot-hubs-q3-2026-earnings-call-transcript/) sagte HubSpot, dass Kunden im dritten Quartal über die Konnektoren für ChatGPT und Claude mehr als 22 Millionen CRM-Datensätze angelegt haben, 157 % mehr als im Vorquartal, und dass 20 % der Pro- und Enterprise-Kunden die Agenten von HubSpot nutzen.

Die spannende Zahl ist die von Klaviyo. Mehr Kunden erreichen Klaviyo über einen externen KI-Assistenten per MCP als über den eingebauten Agenten. Diesen Sog sehen wir auch bei Brew: Marketer wollen mit ihrer E-Mail-Plattform aus dem Assistenten heraus arbeiten, den sie ohnehin nutzen. Wie die Plattformen das lösen, haben wir in [MCP-Server von E-Mail-Plattformen: Auth, Schreibzugriff, Versand](/de/blog/esp-mcp-servers-compared) verglichen.

### Kleinere Launches, die du kennen solltest

- **Braze** hat seinen Agenten Decisioning Studio Go allgemein verfügbar gemacht. Er wählt Betreffzeile, Versandzeit und Bild pro Empfänger und misst den Effekt mit einer Kontrollgruppe. Außerdem sind „Agentic Standards“ in der Beta: Marken- und Technikregeln, die ein Agent vor dem Launch prüft ([Release Notes für Oktober](https://www.braze.com/docs/releases/2026/10_15_26)).
- **Customer.io** hat eine Design Studio API veröffentlicht, mit der du E-Mails aus deinem eigenen HTML baust, dazu Setup-Prompts, die für KI-Coding-Agenten geschrieben sind ([Release Notes](https://docs.customer.io/release-notes/)).
- **Salesforce** hat angekündigt, dass sein Campaign Agent [im Oktober](https://www.salesforce.com/blog/introducing-the-campaign-agent-that-turns-goals-into-growth/) in Marketing Cloud Next allgemein verfügbar wird.
- **Resend** hat Ende Oktober gemeinsame Posteingänge für KI-Agenten und Menschen gestartet, [laut einem Bericht eines Dritten](https://sentfrom.ai/blog/resend-inboxes-ai-agents). Die Ankündigung von Resend selbst konnten wir nicht abrufen.

Durch all diese Launches zieht sich ein Muster: Marken- und Freigaberegeln, die ein Agent erfüllen muss, bevor irgendetwas versendet wird. Braze nennt sie Standards. Brew setzt dieselbe Idee mit [Freigabekarten in Slack](/de/blog/how-to-run-email-campaigns-from-slack-with-approval-before-anything-sends) und Bestätigungsschritten über MCP um. Rechne damit, dass jede Plattform bis Mitte 2027 eine eigene Version davon hat.

## Regulierung

- **Cookie-Regeln in der EU:** Am 21. Oktober hat sich der Rat der EU auf seine Position zu den Änderungen an der ePrivacy-Richtlinie im Rahmen des Digital Omnibus geeinigt. Einwilligung bleibt die Regel, sechs Zwecke sind ausgenommen, und nach einer Ablehnung muss eine Website vier Monate warten, bevor sie erneut fragt, wie [PPC Land berichtete](https://ppc.land/eu-council-agrees-4-month-cookie-re-ask-wait-for-digital-omnibus-talks/). Das Parlament muss seine eigene Position noch festlegen, es ändert sich also vorerst nichts, und der Text behandelt Tracking-Pixel in E-Mails nicht. Für sie gilt in Frankreich weiterhin die [Empfehlung der CNIL](/de/blog/cnil-tracking-pixel-rules-email).
- **KI-Kennzeichnung in Kalifornien:** Zu den Ende September unterzeichneten Gesetzen gehören Kennzeichnungspflichten für Werbung mit synthetischen Darstellern und für Kundenservice-Chatbots, [zusammengefasst von Covington](https://www.insideglobaltech.com/2026/10/06/california-governor-signs-over-20-ai-related-bills-into-law/). Wenn ein Agent deine Support-Antworten schreibt, prüfe, wie er sich zu erkennen gibt.
- **Keine Änderung** im Oktober bei CAN-SPAM, bei der Arbeit der FTC an Click-to-Cancel oder bei den Absenderregeln von Gmail und Yahoo.

## Das Weihnachtsgeschäft bisher

- **Die Prime Big Deal Days** (6. und 7. Oktober) brachten bei allen Händlern zusammen 9,86 Milliarden US-Dollar Online-Umsatz in den USA, ein Plus von 8,5 %, laut Daten von Adobe, [über die Digital Commerce 360 berichtete](https://www.digitalcommerce360.com/2026/10/08/amazon-prime-day-big-deal-days-sales-2026/). 52 % davon entfielen auf Mobilgeräte, und die Rabatte erreichten in der Spitze 20 %.
- **Die NRF** erwartet, dass der Einzelhandelsumsatz im November und Dezember um 4,2 % auf rund 1 Billion US-Dollar wächst, wie [Retail Dive berichtete](https://www.retaildive.com/news/nrf-forecasts-2026-holiday-sales-growth-seasonal-hiring/833239/).
- **Die Umfrage von Omnisend** unter mehr als 4.000 Käufern in vier Ländern (Anbieterdaten) ergab: Die meisten spüren steigende Preise, etwa ein Drittel will gezielt nach Rabattcodes suchen, und mehr als ein Viertel will früher mit dem Einkaufen anfangen, [via RetailBoss](https://retailboss.co/omnisend-2026-survey-finds-early-holiday-shopping-is-becoming-a-budget-strategy/).

Früh, mobil und preisbewusst. Deine Black-Friday-E-Mails sollten auf dem Smartphone schnell laden, den echten Rabatt auf den ersten Bildschirm bringen und die Leute vor dem eigentlichen Wochenende erreichen.

## Was wir bei Brew sehen

Zwei Beobachtungen aus unserem eigenen Produkt, als Einordnung.

**Marketer bearbeiten mehr, als sie neu erstellen.** In den letzten 30 Tagen hat unser E-Mail-Agent auf jede neu gestaltete E-Mail oder Variante rund vier Bearbeitungswünsche erledigt. Der erste Entwurf eröffnet das Gespräch. Der Großteil der Arbeit und des Nutzens steckt in den Runden danach. Deshalb haben wir so viel investiert in das, was eine Bearbeitung zurückmeldet, und in das Verhalten des Editors.

**Die meisten Websites haben keine Animationen, die für E-Mails taugen.** Als wir die [Erfassung von Animationen](https://docs.brew.new/changelog/posts/more-visual-emails) gebaut haben, haben wir sie auf 42 Marken-Websites getestet. Nur 19 hatten selbst abspielende Medien wie Produktvideos oder Lottie-Animationen, die als GIF in einer E-Mail funktionieren. Die übrigen bewegten sich mit Scroll-Effekten und Karussells, die den Weg in den Posteingang nicht überstehen.

## Deine Checkliste für November

1. **Schreib Transaktionsdetails als echten Text.** Bestellnummer, Versanddienstleister, Tracking-Link und Lieferdatum gehören nach oben. Gmail und Chrome lesen sie jetzt.
2. **Prüfe das Placement pro Provider, nicht als gemischte Rate.** Mach einen Seed-Test mit deiner Black-Friday-E-Mail, bevor du sie an die ganze Liste schickst.
3. **Schließ Kontakte aus, die seit 6 Monaten nicht reagiert haben,** wenn du deine größten Versände zum Weihnachtsgeschäft verschickst. Gmail belohnt das Engagement, das du hältst.
4. **Stell das Angebot auf dem Smartphone an den Anfang.** Mehr als die Hälfte des Umsatzes am Prime Day lief über Smartphones.
5. **Halte deine Marken- und Freigaberegeln schriftlich fest,** bevor du einen Agenten irgendetwas versenden lässt. Wenn deine Plattform Prüfungen vor dem Launch unterstützt, nutze sie.
6. **Braze-Kunden:** Stell sicher, dass du deine Vorlagen und Event-Daten exportieren kannst. Dann hast du Optionen, egal was der Deal bringt.

## Neu in Brew

- **[Visuellere E-Mails](https://docs.brew.new/changelog/posts/more-visual-emails).** Der E-Mail-Agent gestaltet das Layout jeder E-Mail anhand deines Markenleitfadens, erfasst die Animationen deiner Website als GIFs und erstellt GIFs in Sekunden.
- **[Tools direkt im Chat verbinden](https://docs.brew.new/changelog/posts/connect-tools-from-chat).** Richte Stripe, Supabase, HubSpot und mehr ein, ohne das Gespräch zu verlassen.
- **[Ein Editor, der sich wie dein Posteingang verhält](https://docs.brew.new/changelog/posts/email-editor-updates).** Einfügeoptionen, Ziehpunkte und heller Text, der im Dark Mode von Gmail hell bleibt.
- **[Automatisierungen, die monatelang laufen](https://docs.brew.new/changelog/posts/automations-keep-running).** Jeder Schritt läuft auf der aktuellen Version von Brew, und „Erneut versuchen“ setzt dort an, wo eine Ausführung angehalten hat.
- **[Klarere Antworten für Agenten und Code](https://docs.brew.new/changelog/posts/clearer-answers-for-agents-and-code).** Fehlermeldungen, die jedes Problem auflisten, und MCP-Ergebnisse, die ein Assistent lesen kann.

Alles Weitere steht im [Changelog](https://docs.brew.new/changelog/overview).