# Il primo invio di RedSeed su Brew: 60% di aperture, il doppio della vecchia media

Alice Mullins guida il marketing di RedSeed. Si è lasciata alle spalle una configurazione di Mailchimp disordinata, e i primi invii su Brew hanno avuto tassi di apertura compresi tra 57% e 70%.

URL canonico: https://brew.new/it/customers/redseed

## In breve

- Piattaforma precedente: Mailchimp
- Settore: Software per HR e leadership
- Risultato: 60% di aperture al primo invio

> La nostra prima email su Brew ha avuto un 60% di aperture. Con la vecchia piattaforma facevamo in media un 30%.
> Alice Mullins, Marketing Manager, RedSeed

## Prima di Brew

RedSeed sviluppa un software che aiuta i manager a fare coaching ai propri team, e ha sede a Christchurch, in Nuova Zelanda. Fino a metà 2026 le sue email passavano da Mailchimp: un paio di percorsi di benvenuto, aggiornamenti su misura per i clienti e qualche promozione ogni tanto. **Quegli invii facevano più o meno un 30% di aperture,** un valore che Alice aveva finito per considerare normale.

Negli anni la configurazione si era complicata. Il collegamento tra il sito e Mailchimp in parte non funzionava più, quindi i nuovi lead andavano spostati a mano, e **le liste erano diventate quello che Alice chiama un pasticcio farraginoso.** Con un rebranding e un nuovo sito in arrivo, e il contratto con Mailchimp in scadenza, era il momento di andarsene.


## Cosa è cambiato

**Brew ha creato il design system delle email di RedSeed a partire dai file Figma del brand,** e un collega di RedSeed ha aggiunto i record DNS, così mail.redseed.com è stato verificato in un pomeriggio. Alice ha esportato la lista di Mailchimp, l’ha ripulita e ha importato prima 206 contatti cliente, mentre il database di marketing più ampio è arrivato una settimana dopo.

Il primo invio reale è stato l’annuncio del rebranding ai clienti esistenti, a inizio agosto, seguito il giorno dopo da un altro a circa 1000 contatti di marketing. **Alice li ha creati entrambi da sola nel canvas di Brew, con l’assistente che scriveva le bozze partendo dal brand,** e poi ha preparato tre email degli account manager, ognuna inviata dal manager alla propria lista di clienti.

Con il lancio del nuovo sito sono arrivate anche le automazioni. **I moduli della pagina sulla leadership di Kieran Read ora attivano i percorsi di benvenuto che prima stavano su Mailchimp,** e un quiz sugli stili di comunicazione smista le persone su quattro rami, Driver, Analytical, Relator ed Expressive, così ognuno riceve l’email scritta per il proprio stile.


## I risultati

**La prima email su Brew ha registrato un 60% di aperture, contro una media di 30% su Mailchimp.** I tre invii degli account manager che sono seguiti hanno registrato aperture pari a 70%, 68% e 57%: per dirla con Alice, il team account era entusiasta.

RedSeed ha disdetto Mailchimp a fine luglio ed è passata a un piano Brew a pagamento dopo i primi invii. **Quello che Alice mette più in evidenza è l’esperienza, più che i numeri:** un assistente dentro lo strumento che rende più veloce creare le email, e un team dall’altra parte che l’ha aiutata in ogni fase del passaggio.

## Per saperne di più

- [Leggi su LinkedIn](https://lnkd.in/p/eKArBauv)
- [RedSeed](https://www.redseed.com)
- [Tutte le storie dei clienti](https://brew.new/it/customers.md)