# The State of Email Marketing: oktoberutgåvan Kanonisk URL: https://brew.new/sv/blog/state-of-email-october-2026 Författare: Thomas Park Publicerad: 2026-11-09 Uppdaterad: 2026-11-09 The State of Email är vår månatliga rapport om vad som har förändrats för dig som skickar marknadsförings- och livscykelmejl. Varje påstående länkar till sin källa, och när ett företag rapporterar om sina egna kunder eller sin egen produkt säger vi det. Den här utgåvan täcker 1 oktober till 8 november 2026. Den korta versionen: Google lade mer AI mellan ditt mejl och din läsare, inkorgsplaceringen hos Gmail blev svårare, alla stora plattformar satsade ännu hårdare på agenter, och en av dem blir uppköpt. Checklistan för november nära slutet är den del du ska agera på före Black Friday. ![En tidslinje med elva e-posthändelser från 6 oktober till 4 november 2026: Prime Big Deal Days, Klaviyo Composer för alla kunder, Gmail AI Inbox och Gmail Live, Brazes oktobersläpp, Salesforce som går med på att köpa Braze, EU-rådets ståndpunkt om cookies, Microsoft som avvecklar Prioritize My Inbox, ChatGPT som lägger till iCloud Mail, autofyll i Chrome som läser Gmail, Validitys rapport om placering hos Gmail och Klaviyos och HubSpots resultat för Q3.](/images/blog/state-of-email-october-2026-timeline.png) *Elva daterade händelser bakom den här utgåvan. Var och en är länkad nedan.* ## Det viktigaste i korthet - Gmails AI Inbox och Gmail Live nådde betalande användare av Google Workspace i oktober, och Chrome fyller nu i order- och spårningsnummer som den läser i Gmail. Dina kvitton och leveransmejl blir data som en assistent använder, inte bara meddelanden som en person öppnar. - Validity mätte att inkorgsplaceringen hos Gmail föll från cirka 91 % under Q1 till cirka 82 % under Q3 2026. Se det som leverantörsdata, men planera för det ändå. - Salesforce har kommit överens om att köpa Braze för cirka 5,66 miljarder dollar. Klaviyo och HubSpot rapporterade båda starka kvartal, och båda pekade på agenter och MCP som förklaringen. - Prime Big Deal Days drev 9,86 miljarder dollar i onlinekonsumtion i USA, en ökning med 8,5 %, och mer än hälften skedde i mobilen. - Inget ändrades i Gmails eller Yahoos regler för avsändare den här månaden. Arbetet är detsamma: autentisering, få klagomål och mejl som folk vill ha. ## Inkorgen har fått mer AI ### Gmail: AI Inbox och Gmail Live Den 15 oktober började Google rulla ut [AI Inbox](https://workspaceupdates.googleblog.com/2026/10/gmails-ai-inbox-is-rolling-out-to-paid-Workspace-users.html) till betalda Workspace-planer i USA. Funktionen sorterar mejlen i föreslagna att göra-punkter och ämnen att komma ikapp med, och administratörer kan inte stänga av den. Samma dag började [Gmail Live](https://workspaceupdates.googleblog.com/2026/10/gmail-live-is-rolling-out-to-paid-Workspace-users.html) rullas ut: ställ en fråga till inkorgen högt i mobilen, så svarar Gemini med kort som länkar till mejlen bakom svaret. Bland Googles egna exempelfrågor finns orderstatus. Googles [sammanfattning av oktober](https://workspace.google.com/blog/product-announcements/october-workspace-drops-edit-markdown-talk-to-gmail-and-docs-translate-meetings-and-more) bekräftade båda. ### Chrome läser dina ordermejl Den 28 oktober meddelade Google att Chromes [förbättrade autofyll](https://blog.google/products-and-platforms/products/chrome/enhanced-autofill-gmail/) kan föreslå ordernummer, spårningsuppgifter och flygbokningar som den hittar i användarens Gmail, för den som använder Gemini i Chrome med Personal Intelligence aktiverat. Det börjar i USA. Det ändrar hur ett bra transaktionsmejl ser ut. Om ordernumret, transportören och spårningslänken står i riktig text kan en assistent hitta och använda dem. Om de ligger i en bild går det inte. ### Alla andra - **ChatGPT fick iCloud Mail och Kalender** i alla planer, även Free, [rapporterade Digital Trends](https://www.digitaltrends.com/computing/chatgpt-finally-gets-the-icloud-mail-and-calendar-plugins-users-have-been-waiting-for/) den 27 oktober. Den kan söka, sammanfatta, skriva utkast och skicka. - **Apple släppte iOS 27.2** den 26 oktober, med Siri AI på ytterligare fem språk, [enligt 9to5Mac](https://9to5mac.com/2026/10/26/apple-releases-ios-27-2-heres-whats-new/). Inga ändringar i Mail den här gången. - **Microsoft pensionerar Copilots ”Prioritize My Inbox”** i Outlook mellan 26 oktober och slutet av mars 2027, [noterade Office 365 for IT Pros](https://office365itpros.com/2026/11/04/prioritize-my-inbox-retirement/). Alla AI-funktioner i inkorgen överlever inte mötet med användarna. ### Vad det betyder för dig Vi skrev om det här i [Så skriver du mejl för AI-sammanfattningar och inkorgsassistenter](/sv/blog/email-for-ai-readers), och oktober gjorde det mer brådskande. Lägg erbjudandet, slutdatumet, koden och uppmaningen i riktig text högt upp. I transaktionsmejl ska ordernummer, spårningsnummer och transportör vara text, inte en del av en grafik. ## Leveransbarhet: Gmail blev svårare Den 28 oktober publicerade Validity sin [analys av inkorgsplaceringen hos Gmail](https://www.validity.com/blog/email-radar-the-great-gmail-inbox-placement-crash/): i genomsnitt 90,97 % under Q1 2026 mot 81,57 % under Q3. Andelen i skräpposten steg från 5,4 % till 9,5 %, och andelen mejl som aldrig kom fram alls steg från 3,6 % till 8,9 %. Företagsinkorgar i Google Workspace föll ännu mer, från 88,9 % till 74,3 %. Validity säljer verktyg för leveransbarhet och inlägget beskriver inte metoden, så var försiktig med de exakta siffrorna. Förklaringen är ändå värd att läsa: full tillämpning av 2024 års regler för massavsändare, fliken Kampanjer som sorteras efter relevans, och AI-sammanfattningar som gör att färre öppnar och engagerar sig. Det praktiska svaret är detsamma. Autentisera varje domän, håll klagomålen långt under Gmails riktlinje på 0,1 %, sluta skicka till dem som aldrig öppnar, och följ placeringen per e-postleverantör, inte bara en sammanvägd öppningsfrekvens. I Brew har varje avsändardomän ett [leveransbarhetsbetyg](https://docs.brew.new/changelog/posts/domain-deliverability-score) som testar placeringen hos Gmail, Microsoft, Yahoo och Apple. Säkerhet är den andra halvan. KnowBe4:s [senaste rapport om nätfiske](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/knowbe4-report-reveals-cybercriminals-abandoning-120000180.html) (leverantörsdata) visade att riktat nätfiske ökade med 41 % jämfört med året innan, och att attackerna under Q3 var dubbelt så sannolika att komma från legitim infrastruktur som under Q2. E-postleverantörerna svarar genom att lita mindre på oautentiserade mejl. Flytta din DMARC-policy mot tillämpning om du inte redan har gjort det. Vår [30-dagarsplan](/sv/blog/dmarc-p-none-to-reject-in-30-days) går igenom hur. ## E-postplattformar: agenter överallt, och en stor affär ### Salesforce köper Braze Den 20 oktober kom Salesforce överens om att förvärva Braze för 47,50 dollar per aktie kontant, cirka 5,66 miljarder dollar, enligt [Brazes anmälan till SEC](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001676238/000095010326015850/dp254600_ex9902.htm). Brazes omkring 2 770 kunder, dess engagemang i realtid och dess AI-beslut ska föras in i Marketing Cloud. Affären kräver godkännande från aktieägare och myndigheter och väntas slutföras under Salesforces räkenskapsår 2028, [rapporterade Digital Commerce 360](https://www.digitalcommerce360.com/2026/10/22/salesforce-to-acquire-braze-for-5-66-billion-to-expand-ai-powered-marketing/). Är du kund hos Braze ändras ingenting i dag. Det är ett bra tillfälle att kontrollera att dina mallar, målgrupper och händelsescheman går att exportera, vad du än bestämmer dig för senare. ### Klaviyo och HubSpot: agenter och MCP driver tillväxten Båda rapporterade den 4 november, och båda rapporterar om sig själva. - **Klaviyo** redovisade intäkter på 387,2 miljoner dollar, en ökning med 25 %, och mer än 211 000 kunder, [enligt sin rapport](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001835830/000183583026000045/confidentialfiscalq32026ea.htm). Agenten Composer blev [tillgänglig för alla kunder](https://www.klaviyo.com/blog/composer-marketing-agent) den 13 oktober. Under [resultatpresentationen](https://www.fool.com/earnings/call-transcripts/2026/11/05/klaviyo-kvyo-q3-2026-earnings-call-transcript/) sa Klaviyo att mer än 70 000 konton använder dess MCP-server, att användningen fördubblas varje kvartal och att den ligger före Composer självt. - **HubSpot** redovisade intäkter på 947,6 miljoner dollar, en ökning med 17 %, och 311 704 kunder, [enligt sin rapport](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001404655/000119312526447249/hubs-ex99_1.htm). Under sin [presentation](https://www.fool.com/earnings/call-transcripts/2026/11/05/hubspot-hubs-q3-2026-earnings-call-transcript/) sa HubSpot att kunderna skapade över 22 miljoner CRM-poster via kopplingarna för ChatGPT och Claude under Q3, en ökning med 157 % från kvartalet innan, och att 20 % av kunderna på Pro och Enterprise använder dess agenter. Den intressanta siffran är Klaviyos. Fler av dess kunder når plattformen via en extern AI-assistent över MCP än via dess egen inbyggda agent. Vi ser samma dragning hos Brew: marknadsförare vill arbeta med sin e-postplattform från assistenten de redan använder. Vi jämförde hur plattformarna hanterar det i [MCP-servrar för e-postplattformar: autentisering, skrivning, utskick](/sv/blog/esp-mcp-servers-compared). ### Mindre lanseringar värda att känna till - **Braze** gjorde agenten Decisioning Studio Go allmänt tillgänglig. Den väljer ämnesrad, utskickstid och bild per mottagare, med en kontrollgrupp som mäter lyftet. Braze släppte också ”Agentic Standards” i beta: varumärkesregler och tekniska regler som en agent kontrollerar före lansering ([versionsnyheter för oktober](https://www.braze.com/docs/releases/2026/10_15_26)). - **Customer.io** släppte ett Design Studio API för att bygga mejl från din egen HTML, plus installationsprompter skrivna för AI-kodagenter ([versionsnyheter](https://docs.customer.io/release-notes/)). - **Salesforce** sa att Campaign Agent skulle bli allmänt tillgänglig i Marketing Cloud Next [i oktober](https://www.salesforce.com/blog/introducing-the-campaign-agent-that-turns-goals-into-growth/). - **Resend** lanserade delade inkorgar för AI-agenter och människor i slutet av oktober, [enligt en genomgång från tredje part](https://sentfrom.ai/blog/resend-inboxes-ai-agents). Vi kunde inte nå Resends eget tillkännagivande. Ett mönster går igen i allt detta: varumärkes- och godkännanderegler som en agent måste klara innan något skickas. Braze kallar dem standarder. Brew bygger in samma idé i [godkännandekort i Slack](/sv/blog/how-to-run-email-campaigns-from-slack-with-approval-before-anything-sends) och bekräftelsesteg över MCP. Räkna med att varje plattform har någon version av det till mitten av 2027. ## Regelverk - **EU:s cookieregler:** den 21 oktober enades EU:s råd om sin position kring Digital Omnibus-ändringarna i ePrivacy. Samtycke förblir huvudregeln, sex ändamål undantas, och efter ett nej måste en webbplats vänta fyra månader innan den frågar igen, [rapporterade PPC Land](https://ppc.land/eu-council-agrees-4-month-cookie-re-ask-wait-for-digital-omnibus-talks/). Parlamentet måste fortfarande anta sin egen position, så ingenting ändras än, och texten tar inte upp spårningspixlar i mejl. För dem gäller [CNIL:s vägledning](/sv/blog/cnil-tracking-pixel-rules-email) fortfarande i Frankrike. - **AI-upplysning i Kalifornien:** bland lagarna som undertecknades i slutet av september fanns krav på upplysning för annonser med syntetiska artister och för chattbotar i kundtjänst, [sammanfattade av Covington](https://www.insideglobaltech.com/2026/10/06/california-governor-signs-over-20-ai-related-bills-into-law/). Om en agent skriver dina supportsvar, kontrollera hur de presenterar sig. - **Ingen förändring** av CAN-SPAM, FTC:s arbete med click-to-cancel eller Gmails och Yahoos regler för avsändare i oktober. ## Julhandeln hittills - **Prime Big Deal Days** (6 och 7 oktober) drev 9,86 miljarder dollar i onlinekonsumtion i USA hos alla handlare, en ökning med 8,5 %, enligt data från Adobe [som Digital Commerce 360 rapporterade](https://www.digitalcommerce360.com/2026/10/08/amazon-prime-day-big-deal-days-sales-2026/). Mobilen stod för 52 %, och rabatterna toppade på 20 %. - **NRF** räknar med att detaljhandelns försäljning i november och december växer med 4,2 % till ungefär 1 biljon dollar, [rapporterade Retail Dive](https://www.retaildive.com/news/nrf-forecasts-2026-holiday-sales-growth-seasonal-hiring/833239/). - **Omnisends undersökning** av mer än 4 000 konsumenter i fyra länder (leverantörsdata) visade att de flesta märker att priserna stiger, att ungefär en tredjedel tänker leta efter rabattkoder och att mer än en fjärdedel räknar med att börja handla tidigare, [via RetailBoss](https://retailboss.co/omnisend-2026-survey-finds-early-holiday-shopping-is-becoming-a-budget-strategy/). Tidigt, i mobilen och prismedvetet. Dina mejl inför Black Friday ska laddas snabbt i en telefon, visa den verkliga rabatten på första skärmen och nå folk före själva helgen. ## Det här ser vi hos Brew Två iakttagelser från vår egen produkt, för vad de är värda. **Marknadsförare redigerar mer än de skapar.** Under de senaste 30 dagarna hanterade vår mejlagent ungefär fyra redigeringsförfrågningar för varje nytt mejl eller ny variant den designade. Det första utkastet startar samtalet. Det mesta av arbetet, och det mesta av värdet, ligger i rundorna efter det. Därför har vi lagt så mycket på vad en redigering rapporterar tillbaka och på hur redigeraren beter sig. **De flesta webbplatser saknar animationer som fungerar i mejl.** När vi byggde [funktionen som fångar animationer](https://docs.brew.new/changelog/posts/more-visual-emails) testade vi den på 42 varumärkens webbplatser. Bara 19 hade media som spelas upp av sig själv, som produktvideor eller Lottie-animationer, och som fungerar som GIF i ett mejl. Resten rörde sig med scrolleffekter och karuseller som inte klarar resan in i en inkorg. ## Din checklista för november 1. **Lägg transaktionsuppgifter i riktig text.** Ordernummer, transportör, spårningslänk och leveransdatum, högt upp. Gmail och Chrome läser dem nu. 2. **Kontrollera placeringen per leverantör, inte en sammanvägd siffra.** Kör ett seed-test på ditt Black Friday-mejl innan du skickar det till hela listan. 3. **Uteslut dem som inte har engagerat sig på 6 månader** från dina största utskick under julhandeln. Gmail belönar det engagemang du behåller. 4. **Börja med erbjudandet i mobilen.** Mer än hälften av konsumtionen under Prime Day skedde i telefoner. 5. **Skriv ned dina regler för varumärke och godkännande** innan du låter en agent skicka något. Om din plattform har kontroller före lansering, använd dem. 6. **Kunder hos Braze:** kontrollera att du kan exportera dina mallar och din händelsedata, så att du har alternativ vad affären än för med sig. ## Nytt i Brew - **[Mer visuella mejl](https://docs.brew.new/changelog/posts/more-visual-emails).** Mejlagenten designar varje mejls layout utifrån din varumärkesguide, fångar webbplatsens animationer som GIF:ar och gör GIF:ar på några sekunder. - **[Koppla verktyg från chatten](https://docs.brew.new/changelog/posts/connect-tools-from-chat).** Konfigurera Stripe, Supabase, HubSpot med flera utan att lämna konversationen. - **[En redigerare som beter sig som din inkorg](https://docs.brew.new/changelog/posts/email-editor-updates).** Alternativ för inklistring, draghandtag och ljus text som förblir ljus i Gmails mörka läge. - **[Automatiseringar byggda för att köras i månader](https://docs.brew.new/changelog/posts/automations-keep-running).** Varje steg körs på senaste versionen av Brew, och Försök igen fortsätter där en körning stannade. - **[Tydligare svar för agenter och kod](https://docs.brew.new/changelog/posts/clearer-answers-for-agents-and-code).** Felmeddelanden som listar varje problem och MCP-resultat som en assistent kan läsa. Allt annat finns i [ändringsloggen](https://docs.brew.new/changelog/overview).