Vergleiche auf dem Canvas von Brew Richtungen für eine E-Mail, ändere gezielt, prüfe Versionen und bereite einen Entwurf für Versand oder Export vor.
Zwei E-Mail-Entwürfe lassen sich leichter vergleichen, wenn du beide vor dir siehst. Auf dem Canvas von Brew bleiben Texte, Layout und alternative Richtungen im Blick, während du entscheidest, was du behältst.
Für diese Entscheidung ist das Canvas nützlich. Das heißt aber nicht, dass jede Kampagne ein Dutzend Varianten braucht.
Gib Brew ein Briefing mit Zielgruppe, freigegebenen Fakten und der gewünschten Aktion. Wenn du Alternativen willst, sag genau, welchen Unterschied du bewerten möchtest.
Bei einer Willkommens-E-Mail könnten das eine kurze, textbetonte Version und eine Version sein, die um einen einzigen Produkt-Screenshot herum aufgebaut ist. Beide sollten sich an denselben Leser richten und zum selben nächsten Schritt auffordern. Sonst vergleichst du nicht nur unterschiedliche Designs, sondern auch unterschiedliche Kampagnenideen.
Behalte die stärkste Richtung und erkläre, warum sie funktioniert. „Der Einrichtungs-Button steht vor der langen Erklärung“ ist eine nützlichere Bearbeitungsanweisung als „Mach es knalliger“.
Wähle die betreffende E-Mail aus, bevor du den Agenten um eine Änderung bittest. Nenne den Abschnitt und die Vorgabe: den Einstieg kürzen, die Angebotsbedingungen beibehalten oder den Haupt-Button leichter auffindbar machen.
Exakte Texte, Links und kleine Anpassungen bearbeitest du am besten von Hand. KI-Änderungen lohnen sich, wenn umformuliert oder das Design neu angeordnet werden soll. Prüfe das Ergebnis in jedem Fall: Die Art der Bearbeitung sagt nichts darüber aus, ob es stimmt.
Mit Versionen vergleichst du eine Überarbeitung mit dem vorherigen Stand. Vergewissere dich, welche Version du gerade prüfst, bevor du sie versendest oder exportierst.
Ein breiter Workspace kann ein gedrängtes mobiles Layout verbergen. Prüfe die schmale Vorschau und schick dann einen Test an einen echten Posteingang. Klick die Links durch und kontrolliere personalisierte Werte, auch für den Fall, dass ein Feld fehlt.
Gleiche die Texte mit dem Quellmaterial ab. Ein optisch fertiger Entwurf kann trotzdem eine unbelegte Zahl oder eine veraltete Produktanleitung enthalten. Behandle die Faktenprüfung und die visuelle Prüfung als getrennte Aufgaben.
Wie du die Texte überarbeitest, erklärt unser Leitfaden zum Schreiben von Marketing-E-Mails. Absenderidentität und Zielgruppe prüfst du mit dem Leitfaden zur Zustellbarkeit.
Brew versendet selbst und unterstützt Export-Workflows. Nutze für den Live-Versand eine verifizierte Domain oder wähle einen verfügbaren Konnektor im Integrationskatalog. Der HTML-Export ist außerdem nützlich, wenn die Zielplattform einen eigenen Importprozess hat.
Eine exportierte Vorlage ist noch keine geplante Kampagne auf der Zielplattform. Prüfe Zielgruppe, Personalisierung und Versand auch dort.
Das Canvas hat seinen Zweck erfüllt, wenn das Team auf eine geprüfte Version zeigen und die Entscheidung begründen kann. Weitere Entwürfe lohnen sich nur, wenn sie dich dorthin bringen.
