Na plátně Brew porovnáš varianty e-mailu, provedeš cílené úpravy, zkontroluješ verze a připravíš koncept k odeslání nebo exportu.
Dva koncepty e-mailu se porovnávají snáz, když vidíš oba. Na plátně Brew máš texty, rozvržení i alternativní varianty pořád na očích, zatímco se rozhoduješ, co si necháš.
Právě pro takové rozhodnutí je plátno užitečné. Neznamená to ale, že každá kampaň potřebuje tucet variant.
Dej Brew brief s publikem, schválenými fakty a akcí, kterou má čtenář udělat. Pokud chceš alternativy, uveď, jaký rozdíl se snažíš posoudit.
U uvítacího e-mailu to může být krátká verze postavená na textu a verze postavená kolem jednoho snímku obrazovky produktu. Obě by měly sloužit stejnému čtenáři a žádat o stejný další krok. Jinak neporovnáváš jen různé designy, ale i různé nápady na kampaň.
Nech si nejsilnější variantu a vysvětli, proč funguje. „Tlačítko pro nastavení je před dlouhým vysvětlením“ je užitečnější pokyn pro úpravy než „ať to víc bije do očí“.
Než agenta požádáš o změnu, vyber příslušný e-mail. Pojmenuj sekci a omezení: zkrať úvod, zachovej podmínky nabídky nebo zajisti, aby šlo hlavní tlačítko snáz najít.
Ruční úpravy používej na přesné znění, odkazy a drobné změny. Úpravy pomocí AI se hodí, když změně prospěje přepsání textu nebo přeskládání designu. Výsledek v obou případech zkontroluj; způsob úpravy nic neříká o tom, jestli je správně.
Verze ti pomůžou porovnat úpravu s tím, co bylo předtím. Než e-mail odešleš nebo vyexportuješ, ověř si, kterou verzi právě kontroluješ.
Široký pracovní prostor může zakrýt stísněné rozvržení na mobilu. Zkontroluj úzký náhled a pak pošli test do skutečné schránky. Proklikej odkazy a zkontroluj personalizované hodnoty, včetně případů, kdy pole chybí.
Texty si porovnej se zdrojovými materiály. I vizuálně hotový koncept může obsahovat nepodložené číslo nebo zastaralý pokyn k produktu. Kontrolu faktů a vizuální kontrolu ber jako dva samostatné úkoly.
Kontrolu textů popisuje náš průvodce psaním e-mailů. Kontrolu identity odesílatele a publika rozebírá průvodce doručitelností.
Brew podporuje vlastní odesílání i export. Pro ostré odesílání použij ověřenou doménu, nebo v katalogu integrací vyber dostupný konektor. Export HTML se hodí i tehdy, když má cílová platforma vlastní postup importu.
Vyexportovaná šablona ještě není naplánovaná kampaň v cílové platformě. Kontrolu publika, personalizace a odeslání proveď i tam.
Plátno splnilo svůj účel, když tým dokáže ukázat na jednu zkontrolovanou verzi a vysvětlit, proč ji zvolil. Další koncepty mají smysl, jen pokud ti k tomu pomůžou.
