HubSpot oder Mailchimp? Entscheide nach CRM-Abstimmung, E-Mail-Automatisierung, Planvoraussetzungen und den Kosten, einen bestehenden Workflow umzustellen.
HubSpot ist am sinnvollsten, wenn das Marketing eng mit CRM- und Vertriebsdaten arbeiten muss. Mailchimp lohnt einen Blick, wenn es vor allem darum geht, eine Zielgruppe zu verwalten und E-Mail-Kampagnen zu versenden. Die richtige Wahl hängt davon ab, wie viel Arbeit rund um die E-Mail selbst anfällt.
Dieser Vergleich stammt von Brew. Die verlinkte Dokumentation der Anbieter haben wir am 28. September 2026 geprüft. Wir vergleichen dokumentierte Funktionen. Das ist kein Praxistest, und wir behaupten auch nicht, dass einem der beiden Produkte KI fehlt.
| Frage | HubSpot | Mailchimp |
|---|---|---|
| Was ist das übergeordnete System? | CRM mit verbundenen Produkten für Marketing, Vertrieb und Service | Tools für E-Mail-Marketing, Zielgruppen und Kampagnen |
| Was solltest du zuerst prüfen? | Die Tarifstufe von Marketing Hub und den Workflow zwischen den Teams | Das Zielgruppenmodell und die Automatisierungslimits im gewählten Plan |
| Was beeinflusst die Kaufentscheidung? | Kontakte, Nutzerlizenzen, gewählte Produkte, Implementierung und Tarifstufe | Anzahl der Kontakte, Versandkontingente und Funktionsumfang der Tarifstufe |
| Wann kann es sinnvoll sein, zu bleiben? | Der Vertrieb ist bereits auf verlässliche Daten in HubSpot angewiesen | Bestehende Formulare, Kampagnen und Flows erfüllen die Anforderungen des Teams |
Die aktuellen Vertragsbedingungen und Limits findest du bei HubSpot Marketing Hub, auf der Preisseite von HubSpot und bei den Marketing-Plänen von Mailchimp.
Frag nach, wie aus einer Formulareingabe ein Kontakt wird, wie das Marketing die nächste sinnvolle Nachricht bestimmt und wie Vertriebsaktivitäten das Follow-up verändern. Wenn diese Übergaben für das Geschäft zentral sind, kann es die umfassendere Plattform rechtfertigen, Daten und Arbeit an einem Ort zu halten.
Prüfe, welche Tarifstufe die Automatisierung und das Reporting enthält, die du brauchst. Ein kostenloses CRM-Konto ersetzt nicht die Prüfung der kostenpflichtigen Funktionen von Marketing Hub in deinem geplanten Setup. Bezieh Implementierung und laufende Administration in den Kostenvergleich ein.
Die Tarifstufen von Mailchimp unterscheiden sich deutlich. Laut Preisseite gibt es in Essentials einfache Flows mit maximal vier Schritten, Standard ergänzt erweiterte Automatisierungen und Funktionen von Intuit Assist. Skizziere die Sequenz, die du tatsächlich willst, bevor du entscheidest, dass ein kleinerer Plan reicht.
Wenn deine bestehende Zielgruppe und deine Formulare in Mailchimp gut funktionieren, ist ein Upgrade womöglich weniger störend als ein Umzug. Umgekehrt solltest du nicht immer mehr Handarbeit um einen Plan herum aufbauen, dessen Limits dein Programm immer wieder ausbremsen.
Beide Anbieter beschreiben KI-Funktionen. Vergleiche, was nach dem ersten Entwurf passiert: Bearbeitung, Markenkonsistenz, Prüfung, Freigaben und Wiederverwendung. Eine Spalte „hat KI“ mit Ja oder Nein beantwortet diese Fragen nicht.
Brew ist eine weitere Option, wenn die Produktion der E-Mails der Engpass ist. Du kannst in Brew einen markenkonformen Entwurf erstellen und bearbeiten und ihn über die Integration für HubSpot oder Mailchimp exportieren. Deine Versandplattform bleibt dabei, wie sie ist. Prüfe das dokumentierte Exportverhalten jedes Konnektors, bevor du davon ausgehst, dass er auch Zielgruppen oder Automatisierungen überträgt.
Nimm eine freigegebene E-Mail, eine repräsentative Zielgruppe und eine Automatisierung, die du wirklich brauchst. Teste personalisierte Felder, einen abgemeldeten Kontakt und eine Statusänderung während der Sequenz. Prüfe, wo Antworten, Fehler und Berichte auftauchen.
Berechne dann, was das funktionierende Setup bei deinem Kontakt- und Versandvolumen kostet. Wähle HubSpot, wenn der umfassendere Kunden-Workflow seine Kosten wert ist. Wähle Mailchimp, wenn seine E-Mail- und Zielgruppen-Tools die Aufgabe mit weniger Verwaltungsaufwand abdecken. Wenn keins von beiden passt, bietet der Leitfaden zu Mailchimp-Alternativen eine gezieltere Shortlist.
Wenn du auch eine von Agenten gesteuerte Option in Betracht ziehst, sieh dir Brew vs. HubSpot und Brew vs. Mailchimp an.
