Bülteniniz için net bir vaat belirleyin, sürdürülebilir bir yayın ritmi kurun ve her sayıyı yanıtlardan ve anlamlı eylemlerden yararlanarak iyileştirin.
Bülten, her sayıda yenilenen bir vaattir. Okurlar aşağı yukarı ne alacaklarını ve bunu göndermek için neden doğru kişi olduğunuzu bilmeli.
Bu vaat; uzunluk, gönderim saati ya da bağlantı sayısı için belirlenmiş katı bir formülden daha işe yarar. Kısa bir operasyonel güncelleme de uzun bir araştırma mektubu da işe yarayabilir. İkisi farklı okurlara hizmet eder.
Bülteninizi “içgörüler”, “değer” ya da “güncellemeler” kelimelerini kullanmadan anlatan bir cümle yazın. Örneğin: “Her ay bir onboarding sorununu açıklıyor ve onu çözen bir e-posta gösteriyoruz.”
Ardından istikrarlı olarak neler üretebileceğinize karar verin. Özgün içerik barındıran aylık bir sayı, tekrar tekrar kullanılmış tavsiyelerle şişirilmiş haftalık bir sayıdan iyidir. Abonelere kayıt sırasında beklenen gönderim sıklığını söyleyin; bu sıklıkta önemli bir değişiklik olursa bunu da açıklayın.
Net bir kayıt teklifi editoryal seçimleri de kolaylaştırır. Bir bölüm vaadinize hizmet etmiyorsa onu çıkarın.
Okunmaya değer olanla açın. Onu neden seçtiğinizi açıklayın. Başkasının çalışmasına bağlantı veriyorsanız okurların bağlantıya tıklayıp tıklamamaya karar verebileceği kadar bağlam ekleyin ve kaynağı doğrudan belirtin.
Her sayıyı şirketinizin yayımladıklarının bir kataloğuna dönüştürmeyin. Seçin. İşe yarar bir bülten, okurun yükünü biraz hafifletir.
Düzenli bir formatta içeriği çeşitlendirirken gezinmeyi tanıdık tutun. Bir ana yazı, pratik bir örnek ve birkaç ilgili bağlantı uygun olabilir. Bazı sayılarda yalnızca ana yazı yeterli olabilir. Tutarlılık okura yardımcı olmalı; boş kalan bölümleri dolgu içerikle doldurmaya zorlamamalı.
Paragraf uzunluğunu bir telefonda kontrol edin. Nereye gittiğini anlatan bağlantı metinleri ve yeterli kontrast kullanın. Sayının tamamını tek bir görsele yerleştirmekten kaçının. Bir web sürümü yayımlıyorsanız bağlantısını kolay bulunur kılın ve başlığını e-postayla tutarlı tutun.
Gönderici adını ve yanıt adresini de test edin. Soru sormak isteyen okurlar birine ulaşabilmeli. Yanıtların düzenli olarak okunduğu bir gelen kutusu, isteğe bağlı bir ekstra değil, yayının bir parçasıdır.
Brew içindeki tuval iş akışıyla düzenleri metinle yan yana karşılaştırabilirsiniz. En çok süslemeye sahip olanı değil, içeriği en kolay okunur kılan tasarımı seçin.
Ana içeriğe gelen tıklamaları, ilgili yanıtları ve sayının desteklemesi amaçlanan eylemi izleyin. Abonelikten çıkmaları ve şikâyetleri takip edin. Benzer amaçlara sahip sayıları karşılaştırın; bir satış duyurusu ile bir deneme yazısı arasında adil bir yarış olmaz.
Açılmalara temkinli yaklaşın. E-posta gizlilik özellikleri, kimse okumadan görselleri yükleyebilir. Bu sinyallerin nasıl okunacağını metrik rehberimiz anlatıyor.
Küçük bir editoryal günlük tutun: konu satırı, ele alınan konu, hedef kitle, dikkat çeken yanıtlar ve bir dahaki sefere neyi değiştireceğiniz. Birkaç sayı sonra bu kayıt, evrensel bir “en iyi gönderim saati” peşinde koşmaktan daha fazlasını anlatır.
