Så lärde vi mejlagenten i Brew att designa för ditt varumärke

Feedbacken vi hela tiden fick lät ungefär så här: färgerna stämmer, typsnitten stämmer, det låter som vi, men lanseringsmejlet och nyhetsbrevet ser ut som samma mejl.

Det var rättvist, och det är inte bara ett problem för Brew. I hela branschen skriver AI numera de flesta första utkasten, och de flesta av dem behöver bearbetas. I Knaks undersökning från 2026 bland marknadsförare på stora företag sa 88 % att det AI skapar behöver måttlig eller omfattande redigering. Läsarna märker det också: i en undersökning från Adobe bland 1 007 konsumenter i USA hade 18 % avregistrerat sig från ett varumärke på grund av mejl som de misstänkte var skrivna av AI, och ”generiskt” var en av de egenskaper de tyckte sämst om. Båda är undersökningar från leverantörer, och de pekar åt samma håll.

Mejlen från Brew var varumärkesenliga, och de var enkla. En rubrik, ett stycke, en knapp. En bra designer börjar inte varje mejl från samma layout. Hen tittar på vad mejlet ska åstadkomma och väljer en form för det: börja med produkten, lägg erbjudandet på ett band i varumärkets färg, ge huvudknappen lite tyngd.

Vi mätte det också. När vi gick igenom ett urval av agentens mejl återanvände mer än hälften en layout som ett annat mejl från samma varumärke redan hade använt.

Så vi bestämde oss för att lära mejlagenten att göra de valen.

Vi gav agenten en designers val

Vi gav agenten en uppsättning grepp som den kan använda i vilket mejl som helst:

• färgband från din palett
• bakgrunder hämtade från varumärkets egna material och texturer
• frilagda produktbilder placerade på dina färger
• knappar med lite djup
• animationer från din egen webbplats, fångade som GIF:ar när du lägger till ditt varumärke. Av 42 varumärkens webbplatser som vi testade hade 19 media som spelas upp av sig själv och fungerar på det här sättet, oftast en produktvideo

Sedan bad vi den avgöra, innan den skriver ett enda ord, vilka av dem just det här mejlet behöver. En produktlansering kan börja med produkten och ett färgband bakom. En sammanfattning kan stanna på din enkla bakgrund med tydliga etiketter för varje avsnitt. En rea kan lägga erbjudandet på en ritad bakgrund.

Din varumärkesguide har sista ordet

De tidiga versionerna lärde oss något viktigt. När agenten använder samma grepp för alla varumärken ser ett mörkt varumärke med mycket illustrationer rätt ut, medan ett krämfärgat, minimalistiskt varumärke ser ut som någon annans mejl.

Därför kontrollerar varje grepp nu ditt varumärke först. I Brew betyder det email-design.md, designguiden som Brew skriver om ditt varumärke när du lägger till det.

• Om din guide säger att accentfärgen används sparsamt bygger agenten inte ett helt avsnitt på den.
• Ritade bakgrunder dyker bara upp när ditt varumärke har ett material eller en textur som är värd att hämta från.
• Det avslutande avsnittet stannar i dina egna färger, om inte din design kräver mer.
• Knappar får lite djup som standard, om inte din guide eller din brief säger platt.

Varje designgrepp kontrollerar din varumärkesguide och din brief först.

Testat på varumärken vi aldrig hade sett

Vi ville inte finjustera det här på varumärken vi redan kände. Så vi valde tio välkända varumärken som vi aldrig hade använt i något test, inom detaljhandel, mat och dryck, mjukvara och media. Vi lade till vart och ett från början, skrev fyra briefer för varje och genererade varje mejl två gånger, med den gamla agenten och den nya. Det blir 80 mejl per version.

Per mejl	Före	Efter
Mejl med ett visuellt element utöver text och logotyp	12 %	82 %
Genomsnittlig höjd	1 759 px	1 650 px
Avstånd som följer ett rutnät på 8 px	79 %	95 %
Mediantid för att skriva	40 s	51 s

Mejlen blev mer visuella, lite kortare och mer välordnade. De tar också ungefär 11 sekunder längre att skriva, vilket vi tycker är värt det för ett mejl som ser designat ut.

Så får du det utseende du vill ha

De flesta av dina nästa mejl från Brew kommer att ha något visuellt: ett färgband, en produktbild på din färg, en animation från din webbplats, en knapp med lite tyngd.

Du bestämmer hur långt det går:

• Skriv briefen som till en designer. ”Börja med den nya produkten, mörk bakgrund, en tydlig knapp” fungerar bättre än ”gör ett lanseringsmejl”.
• Be om enkelt när du vill ha enkelt. ”Platta knappar.” ”Bara text.” ”Håll det som ett brev.” Briefen vinner över agentens standardval.
• Finjustera din varumärkesguide. Din email-design.md är det agenten läser före varje mejl, och du kan redigera den. En rad som ”accentfärgen används sparsamt” eller ”knapparna är alltid platta” formar varje mejl efter det.

Tack till alla som har skickat oss mejl som de ville att Brew skulle likna mer. Fortsätt skicka dem.

Ändringsloggen har den korta versionen: Mer visuella mejl, med din webbplats egna animationer.