Brew e-posta ajanına markanıza göre tasarım yapmayı nasıl öğrettik?

Sürekli duyduğumuz geri bildirim aşağı yukarı şöyleydi: Renkler doğru, yazı tipleri doğru, bize benziyor; ama lansman e-postası ile bülten aynı e-posta gibi görünüyor.

Bu haklı bir eleştiriydi ve sorun yalnızca Brew ile sınırlı da değil. Sektörün genelinde ilk taslakların çoğunu artık yapay zekâ yazıyor ve bu taslakların çoğu üzerinde çalışmak gerekiyor. Knak’ın kurumsal pazarlamacılarla yaptığı 2026 anketinde katılımcıların %88’i, yapay zekâ çıktısının orta ya da kapsamlı düzenleme gerektirdiğini söyledi. Okurlar da bunu fark ediyor: ABD’de 1.007 tüketiciyle yapılan bir Adobe anketinde katılımcıların %18’i, yapay zekâ tarafından yazıldığından şüphelendikleri e-postalar yüzünden bir markanın aboneliğinden çıkmıştı ve “sıradan” olmak, en sevmedikleri özellikler arasındaydı. İkisi de firma anketi ve ikisi de aynı yönü gösteriyor.

Brew ile hazırlanan e-postalar markaya uygundu, ama sadeydi. Bir başlık, bir paragraf, bir buton. İyi bir tasarımcı her e-postaya aynı düzenle başlamaz. E-postanın amacına bakar ve ona uygun bir biçim seçer: Ürünle açmak, teklifi marka renginde bir bandın üzerine koymak, ana butona biraz ağırlık vermek.

Bunu ölçtük de. Ajanımızın e-postalarından bir örneklemi incelediğimizde, yarısından fazlasının aynı markanın başka bir e-postasında zaten kullanılmış bir düzeni tekrar kullandığını gördük.

Biz de e-posta ajanına bu kararları vermeyi öğretmeye koyulduk.

Ajana bir tasarımcının seçeneklerini verdik

Ajana her e-postada kullanabileceği bir dizi hamle verdik:

• paletinizden renk bantları
• markanızın kendi malzemelerinden ve dokularından türetilen arka planlar
• renklerinizin üzerine yerleştirilmiş, arka planı temizlenmiş ürün görselleri
• biraz derinliği olan butonlar
• markanızı eklediğinizde GIF olarak yakalanan, kendi web sitenizdeki animasyonlar. Test ettiğimiz 42 marka sitesinden 19’unda bu şekilde çalışan, kendiliğinden oynayan medya vardı; çoğunlukla bir ürün videosu

Ardından ajandan, tek kelime yazmadan önce bu e-postanın bunlardan hangilerine ihtiyaç duyduğuna karar vermesini istedik. Bir ürün lansmanı, arkasında bir renk bandıyla ürünle açılabilir. Bir özet e-postası, net bölüm etiketleriyle sade sayfanızda kalabilir. Bir indirim e-postası, teklifi çizilmiş bir arka planın üzerine koyabilir.

Son söz marka rehberinizde

İlk sürümler bize önemli bir şey öğretti. Ajan her markada aynı hamleleri kullandığında koyu renkli, illüstrasyon ağırlıklı bir marka doğru görünüyor; krem rengi, minimal bir marka ise başka birinin e-postası gibi duruyor.

Bu yüzden artık her hamle önce markanızı kontrol ediyor. Brew içinde bunun karşılığı email-design.md: Markanızı eklediğinizde Brew tarafından markanız hakkında yazılan tasarım rehberi.

• Rehberiniz vurgu renginizin az kullanıldığını söylüyorsa ajan bütün bir bölümü o renk üzerine kurmaz.
• Çizilmiş arka planlar yalnızca markanızın ilham alınmaya değer bir malzemesi ya da dokusu olduğunda kullanılır.
• Kapanış bölümü, tasarımınız daha fazlasını gerektirmedikçe kendi renklerinizde kalır.
• Butonlar varsayılan olarak biraz derinlik kazanır; rehberiniz ya da brief’iniz düz diyorsa düz kalır.

Her tasarım hamlesi önce marka rehberinizi ve brief’inizi kontrol ediyor.

Daha önce hiç görmediğimiz markalarda test edildi

Bunu zaten tanıdığımız markalar üzerinde ayarlamak istemedik. Bu yüzden perakende, yiyecek ve içecek, yazılım ve medya alanlarından, daha önce hiçbir testte kullanmadığımız on tanınmış marka seçtik. Her birini sıfırdan ekledik, her biri için dört brief yazdık ve her e-postayı eski ve yeni ajanla olmak üzere iki kez ürettik. Bu da sürüm başına 80 e-posta ediyor.

E-posta başına	Önce	Sonra
Metin ve logo dışında görsel bir öğe içeren e-postalar	%12	%82
Ortalama yükseklik	1.759 px	1.650 px
8 px ızgaraya oturan boşluklar	%79	%95
Medyan yazma süresi	40 sn	51 sn

E-postalar daha görsel, biraz daha kısa ve daha düzenli hâle geldi. Yazılmaları da yaklaşık 11 saniye daha uzun sürüyor; tasarlanmış görünen bir e-posta için buna değdiğini düşünüyoruz.

İstediğiniz görünüme ulaşın

Brew ile hazırlayacağınız sonraki e-postaların çoğunda görsel bir öğe olacak: bir renk bandı, renginizin üzerinde bir ürün görseli, sitenizden bir animasyon ya da biraz ağırlığı olan bir buton.

Bunun ne kadar ileri gideceğine siz karar verirsiniz:

• Brief’i bir tasarımcıya verir gibi yazın. “Yeni ürünle aç, koyu arka plan, tek güçlü buton” ifadesi, “bir lansman e-postası hazırla” ifadesinden daha iyi sonuç verir.
• Sade istediğinizde sade isteyin. “Düz butonlar.” “Yalnızca metin.” “Bir mektup gibi kalsın.” Brief, ajanın varsayılanlarından önce gelir.
• Marka rehberinizi ayarlayın. email-design.md dosyanız, ajanın her e-postadan önce okuduğu dosyadır ve onu düzenleyebilirsiniz. “Vurgu rengi az kullanılır” ya da “butonlar her zaman düzdür” gibi bir satır, sonraki her e-postayı şekillendirir.

Brew ile hazırlanan e-postaların neye benzemesini istediklerini gösteren örnekleri bize gönderen herkese teşekkürler. Göndermeye devam edin.

Değişiklik günlüğünde kısa versiyonu bulabilirsiniz: Sitenizin kendi animasyonları dâhil, daha görsel e-postalar.