Bygg en samtyckesbaserad e-postlista med ett tydligt erbjudande, formulär på rätt ställen och dokumentation som klarar importer och byten av plattform.
En användbar e-postlista är ett register över personer som vill ha en viss typ av meddelanden från dig. Antalet rader är sekundärt.
Börja med löftet. Vad får prenumeranterna som de inte kan få genom att då och då besöka din startsida? Om svaret är oklart hjälper det inte med ett större registreringsformulär.
En veckoanalys, versionsinformation för en produkt som någon använder eller en praktisk kurs kan alla fungera. Välj något som du orkar fortsätta producera. Om anmälan ger något att ladda ned, var tydlig med om personen samtidigt börjar prenumerera på löpande marknadsföring.
Visa ett exempel innan du ber om en adress. Ett färskt nummer av nyhetsbrevet eller en smakprovslektion gör att läsarna kan bedöma innehållet i stället för att gissa utifrån en rubrik.
Håll formuläret kort. Be bara om ytterligare uppgifter när de ändrar vad du kommer att skicka. Du kan lära dig mer senare genom prenumerationsinställningar, svar eller beteende i produkten.
Svara bredvid formuläret på frågorna som en noggrann läsare ställer sig innan adressen skrivs in:
En artikel om ett problem är ett vettigt ställe att erbjuda en relaterad guide. En produkts inställningssida är ett vettigt ställe att erbjuda uppdateringar om nya versioner. I kassan kan du erbjuda anmälan till marknadsföring, förutsatt att valet är tydligt och skilt från att slutföra köpet.
Vid evenemang bör du förklara vem som kommer att mejla deltagarna och varför. En skannad namnbricka säger inget om vilka meddelanden personen räknade med. Vid partnerskap bör människor få välja varje avsändare själva; att byta kontaktfiler med varandra är en dålig ersättning.
Ett popupfönster som blockerar det som någon kom för att läsa ber om förtroende innan det har förtjänat det. Om du använder ett, se till att det går att stänga och testa hur det påverkar läsandet, inte bara anmälningarna.
Vart och ett av de här sätten innebär att du frågar personen direkt och får en dokumentation av valet.
Du behöver inte alla åtta på en gång. Börja med de två eller tre som ligger närmast där dina läsare redan befinner sig. Lägg till ett till när du ser vilka källor som ger prenumeranter som öppnar, klickar eller svarar.
De här lämnar dig utan tydlig dokumentation av att personen valde dina mejl:
Om någon frågar var du fick tag på deras adress ska du kunna svara utifrån din dokumentation.
Spara när och var personen anmälde sig, löftet som visades vid anmälan och den aktuella prenumerationsstatusen. Bekräftelsemejl kan hjälpa till att fastställa att adressen tillhör personen som skickade in den. De minskar också oavsiktliga och illasinnade anmälningar.
Ge varje formulär och metod ett eget källvärde, till exempel article-inline eller webinar-registration, och spara det tillsammans med anmälan. Utan det har jämförelsen av källor nedan inget att arbeta med.
Behåll spärr- och avregistreringslistor när du byter plattform. Gör inte en import till en ny prenumeration. Importen i Brew är fortfarande beroende av den målgrupps- och statusdata som du tillhandahåller.
Brew kräver samtyckesbaserad marknadsföring. De juridiska skyldigheterna skiljer sig åt mellan länder; FTC:s vägledning om kommersiell e-post beskriver krav i USA, inte en allmängiltig regel om samtycke.
Mät om nya prenumeranter läser, klickar, svarar eller använder det du skickar. Jämför källorna för anmälningar över tid. En källa som ger många adresser och omedelbara avregistreringar lockar förmodligen fel publik eller ger fel löfte.
Sidan som visas efter formuläret spelar också roll. Berätta för personen vad som händer härnäst, bland annat om adressen behöver bekräftas via mejl, när det första meddelandet kommer och var allt du har lovat finns.
Skicka ett välkomstmejl medan anmälan fortfarande är färsk i minnet. Leverera först det du lovade, förklara vad som kommer sedan och gör det enkelt att lämna.
Har du en gammal lista med oklart ursprung, utgå inte från att tystnad betyder samtycke. Gå igenom källuppgifterna innan du skickar. En mindre lista där mottagarna känner igen ditt namn är en bättre grund för pålitlig leverans.
